Рынок Интернет-рекламы в России последние несколько лет стабильно рос и развивался, радуя всех к нему причастных неплохой эффективностью и отличными показателями. И, несмотря на то, что доля этого сегмента относительно всего рекламного рынка в целом (включая TV и радио) не превышала считанных процентов - ожидания, до последнего времени, были самые радужные. Нагрянувший финансовый кризис заставил многих экспертов пересмотреть свои прогнозы, связанные с развитием рынка рекламы в русскоязычном Интернете на начавшийся 2009 год, но даже сейчас многие продолжают верить в то, что это направление будет развиваться и далее, пусть и не такими семимильными шагами.
На днях Ассоциация коммуникационных агентств России опубликовала весьма оптимистичный отчет (смотрите таблицу), в котором произвела оценку объема рекламного рынка в целом за первые три квартала 2008 года, сравнив показатели с теми, что наблюдались годом ранее. Эксперты Ассоциации отметили, что наиболее быстрорастущим сегментом является именно Интернет, объем рекламы в котором в денежном эквиваленте вырос на 55%. При этом аналитики не учитывали такой популярный вид рекламы, как контекстная, в противном случае показатели были бы еще более впечатляющими. В качестве вывода эксперты предполагают, что, несмотря на кризис, рынок Интернет-рекламы продолжит расти.
Сомнение вызывает разве что не вошедший в отчет завершающий, четвертый квартал 2008 года, данные по которому еще не получены и не обработаны. Многие представители онлайн-бизнеса отметили падение доходов как раз в последние месяцы ушедшего года, поэтому высказывают предположение, что, с учетом отсутствующих данных, итоговая картина уже не выглядела бы такой радужной. Отчет и прогнозы АКАР они называют не иначе как “манипуляцией рыночными показателями”.
В противовес пессимистам выдвигаются утверждения следующего плана: мол, поскольку интернет-реклама более эффективна и обходится дешевле в пересчете на стоимость контакта с представителем целевой аудитории - многие компании, как крупные, так и мелкие, начнут перепрофилировать свои рекламные бюджеты, уделяя больше внимания Интернету и меньше - традиционным носителям вроде рекламных щитов, роликов на ТВ и прочего. Впрочем, каких-либо данных, подтверждающих эту либо противоположную точку зрения пока нет.
